Le celebrity marketing consiste à faire appel à une personnalité, pour véhiculer un message, représenter une marque ou mettre en avant un produit. Le celebrity marketing est une forme de communication née aux Etats-Unis il y a environ deux siècles, et qui continue à faire ses preuves aujourd’hui.
Nous avons tous à l’esprit certaines campagnes à sensation qui ont fait usage de personnalités du monde du spectacle ou du sport, tel que George Clooney et Jean Dujardin pour la publicité Nespresso, David Beckham courant en boxer pour une campagne H&M diffusée durant le Superbowl en 2014 ou encore Nicole Kidman, Uma Thurman et Penélope Cruz incarnant tour à tour l’égérie torride de Schweppes dans le spot « What did you expect ».
Mais le celebrity marketing n’est pas l’apanage des entreprises multinationales ou des grands groupes aux moyens financiers conséquents.
Pour quels types d’actions peut-on utiliser le celebrity marketing ?
Le celebrity marketing est synonyme de l’intégration d’une célébrité ou d’une personnalité dans la stratégie de communication d’une entreprise. Cette stratégie peut être relative à l’image de la marque auprès de ses clients, mais également à l’entreprise elle-même et au message qu’elle souhaite mettre en avant auprès de ses salariés. Dans tous les cas, il s’agit de créer un impact fort et durable auprès des personnes visées : consommateurs ou collaborateurs.
Ainsi, on distingue plusieurs types d’opérations utilisant le celebrity marketing.
Une célébrité pour devenir ambassadeur d’une marque
L’idée est de créer une mise en scène autour de la célébrité, en s’appuyant sur plusieurs supports de communication (télévision, radio, presse, Internet, médias sociaux, affichage etc.). La célébrité devient l’égérie de la marque durant une période de temps donnée.
Endossement de produit
De même qu’une célébrité peut représenter une marque dans sa globalité, elle peut également faire l’objet d’une ou plusieurs campagnes publicitaires mettant en avant un produit ou une gamme de produits. Dans l’esprit des consommateurs, il s’agit de créer une association entre la célébrité et le produit : ce qu’elle en pense et l’usage qu’elle en fait.
Intervention lors d’événements corporate
De plus en plus d’entreprises font appel à des célébrités dans un domaine particulier pour véhiculer un message à leurs salariés. Ainsi : chefs cuisiniers, sportifs de haut niveau et autres gourous du business sont appelés pour animer des conférences et des séminaires d’entreprise afin de donner du poids au message que l’entreprise souhaite transmettre en interne.
Le celebrity marketing est une stratégie qui peut se révéler très efficace dans la mesure où elle est maîtrisée. Si vous aussi, en tant que responsable marketing ou responsable RH, vous souhaitez utiliser la notoriété et l’expérience d’une personne connue, adressez-vous à un professionnel du celebrity marketing qui saura vous conseiller.
